|
|
صفحة: 106
פרסומת הפרסומות מנסות לשכנע אותנו לקנות , לראות , לבקר , לנסות . פרסומת היא סוג של טקסט שכנוע , אך בניגוד לטקסט שכנוע שהוא מאמר עמדה , טיעון , או מכתב למערכת , לפרסומת אין מבנה של טיעון . הפרסומת צריכה לשכנע במהירות ובמעט מילים , כי לצרכנים ( הקוראים , המאזינים , הצופים ) אין זמן ואין עניין לקרוא על גבינה בטעם חדש או על תערוכה בגלריה . כדי לצוד את לבם ואת עינם של הצרכנים , הפרסומת מגייסת אמצעים רבים ושונים : עיצוב גרפי - תצלומים מושכים , צבע ואותיות גדולות לחץ פסיכולוגי - הטקסט של הפרסומת פונה אל הרצונות הכמוסים של אנשים ( כולם אומרים ש ,... כדאי להיות יפים / מצליחים / מקובלים . ( אמצעי שכנוע כאמור , כדי לשכנע את הקוראים , הכותבים מבססים את טענתם , ומשתמשים בדרכים הגיוניות , כגון : נימוקים , דוגמות , נתונים . הכותבים משתמשים גם באמצעים לשוניים לשכנוע - אמצעים רטוריים . בטקסט שכנוע נמצא , בדרך כלל , פנייה ישירה אל הנמען , אם בשאלות רטוריות , אם בשימוש מרובה בגוף שני , בהוראה , ציווי או פקודה , מה צריך או כדאי לעשות . אמצעים רטוריים אחרים הם חזרות : חזרות על מילים , על משפטים או על חלקי משפטים . שימוש במילים נרדפות ובניגודים , שילוב של ציטוטים , פתגמים , כדי שהמסרים יהיו ברורים ; וכן שימוש במשפטים קצרים — כדי להקל על הנמענים . נוכחות מוען ונמען אחת המטרות של כל טקסט , כתוב ( בכתב ) או דבור ( בעל פה ) היא תקשורת . בכל תקשורת מישהו מעביר עובדות , רעיונות , מחשבות , רגשות למישהו אחר . המוען , כלומר הכותב / ת או הדובר / ת , מעביר את הדברים אל הנמען - הקורא / ת או המאזין / ה . בטקסט מידע , ברוב המקרים נמנע המוען מלהזכיר את עצמו , והוא גם אינו פונה אל הנמען במפורש . לעומת זאת , בטקסט שכנוע צפוי שהמוען יזכיר את עצמו ואת הנמען בדרכים שונות , בצורה גלויה או מרומזת . דוגמות להזכרת המוען : לדעתי , אני מתנגד / ת , תמיד תמכתי ב ,... עלינו לצאת ל ,... מטרתנו היא ... המוען מזכיר את עצמו בצורות שונות של גוף ראשון ( אני , אנחנו . ( דוגמות לפנייה אל הנמען : את / ה , אתם / ן , אתם חושבים , תמיד תמכתם ב ,... כדאי שתתמכי ב ,... עליכם לצאת ל ,... מטרתך היא .... אם כן , המוען פונה אל הנמען בצורות שונות של גוף שני ( את / ה , אתם / ן . (
|
|