|
|
صفحة: 86
ואכן , אזרחי ארצות הברית החלו בגל קניות אדיר של מוצרי צריכה ותרמו לפריחתן של רשתות השיווק הגדולות . את גל הקניות עודדו פרסומות ובהן הצעות לקנייה בתשלומים . כוח הקנייה של הציבור גדל בהתמדה עקב תנאי האשראי הנוחים וההלוואות שנתנו הבנקים לציבור - בלי שנבדקה יכולת ההחזר של הלווים . אנשים רכשו מוצרים רבים בלי להתחשב ביכולתם הכלכלית . אווירה זו הביאה לגאות בבורסה * האמריקנית . חברות ומפעלים הנפיקו מניות , בלא קשר ליכולתם הכלכלית . אזרחים רבים , מכל שכבות החברה , רכשו ניירות ערך , והביקוש הרב גרם לעלייה מסחררת של שעריהם . משקיעים רבים גרפו רווחים גדולים בקלות ובלא מאמץ . השגשוג הכלכלי חולל שינויים גם במסגרת התא המשפחתי - מכשירי חשמל , כגון המקרר , מכונת הכביסה ושואב האבק , סייעו לנשים להשתחרר מהצורך להקדיש את כל זמנן לניהול משק הבית ואפשרו להן לעבוד מחוץ לביתן וגם ליהנות בזמנן הפנוי . צעירות אימצו אורח חיים חדש : הן הקנו לעצמן הרגלים של שתייה ועישון בפומבי , ואימצו אופנת לבוש חדשה , שבלטו בה חצאיות קצרות מעל הברך . ככל שעלתה רמת החיים , העמיקו הפערים החברתיים . מעמדם הכלכלי של בעלי העסקים הגדולים , שהיו מיעוט , התבסס והתחזק ; ומנגד הורע במידה ניכרת מצבם של המוני הפועלים . גם החקלאות האמריקנית לא נהנתה בשנים אלו מן השגשוג . הנשים בארצות הברית בשנות העשרים שנות העשרים באמריקה הביאו לנשים צעדי קידמה גדולים יותר מכל עשור , לפני כן ואחרי כן . ב1930- היו באמריקה 10 , 546 , 000 נשים " מועסקות בשכר" מחוץ לבתיהן . בחלקן הגדול ביותר , כמקודם , עבדו בשירות ביתי / אישי ;( 3 , 483 , 000 ) אבל קרוב לשני מיליון הועסקו בעבודות פקידות , 1 , 860 , 000 במפעלי חרושת , ומעודד מכול , 1 , 226 , 000 במקצועות החופשיים . משמעותיות באותה מידה , ומבחינה תרבותית חשובות יותר , היו עקרות-הבית המשוחררות , ה"בלונדיות , " אשר אבזריהן הביתיים , מכוניותיהן ושכר בעליהן העניקו להן , בפעם הראשונה , פנאי [ ... ] הן אלה שייסדו את תנועת מועדוני התרבות [ ... ] הן אלו המבזבזות את עיקר ההכנסה האמריקנית , מקיימות את תעשיית הסרטים , קונות או שואלות את הרומנים , מזינות את האופנה ואת עסקי תרבות היופי , מקיימות ברמת פעילות גבוהה את פולחני הברידג , ' הנסיעות והריפוי , ומקדמות את המשפחה עם שתי המכוניות . [ ... ] העישון נתפס אז ( כמעשה ) מתקדם ומשחרר , בעיקר בקרב נשים , ( ואף כהרגל ) בריא . הפרסום היה גם הוא פתח לשחרור , במיוחד לנשים ממשפחות מהגרים . ( פ' ג'ונסון , היסטוריה של הזמן המודרני , א , עמ' ( 201 . 1 איזה שינוי חל במעמד הנשים בארצות הברית בשנות העשרים ? בורסה * שוק כספים , מרכז לסחר בניירות ערך - מניות ואיגרות חוב . בעבר סחרו בבורסה בסחורות שונות : יהלומים , כותנה , קפה ועוד . המילה "בורסה" מקורה במשפחת הבנקאים האיטלקית ואן דר בורסה שפעלה בבלגיה במאה החמש עשרה . כרזת פרסומת למכונית פורד , ארצות הברית 1924 . 1 הפרסומת מציגה משרד בשנות העשרים בארצות הברית . במה הוא מצויד ? . 2 תארו את דמות האישה בפרסומת . מה היא מעידה על מעמד הנשים בארצות הברית בשנות העשרים ? . 3 כיצד הכרזה משמשת פרסומת למכונית פורד ?
|
|