|
|
صفحة: 36
.9 שדה סמנטי - כדי להדגיש עניין, יביאו הכותבים מילים רבות מתוך השדה הסמנטי של הנושא הנידון בטקסט. דוגמה: בשדה סמנטי של קידום מכירות מופיעות מילים, כגון: סוכנים, שפופרת, טרדנות, מכירה, מאגר ממוחשב. .10הגזמה והכללה - במטרה להדגיש וליצור אמינות משתמשים בשמות תואר מעצימים ובתיאורים המגזימים בעוצמה או בכמות. דוגמות: אינסופי, עצום ורב, קורע לב, נורא, חסר תקדים, עוצר נשימה, בלי גבול. בעמ' :338 רב עוצמה )שורה 3(; רב יוקרה )שורה 5(; זעקה גדולה )שורה 9( ההגזמה מתבטאת גם בהכללה - בהצגת דבר כאילו היה נחלת הכלל. דוגמות: הכול יודעים..., כולם אומרים, ברור לכול..., כולם עשו..., כל מי ש..., מיליוני... .11 חזרה - נמצאת בטקסטים רבים של מאמר שכנוע, של פרסומת או של שירה. לעתים יש מילים חוזרות, צירופים חוזרים, חזרה על מבנה תחבירי )משפט כולל(, ואפילו חזרה על משפטים. דוגמה )חזרה של מילים ושל מבנה בפרסומת(: בדיאטה החדשה - פחות קלוריות, פחות משקל, פחות מאמץ, ואפילו... פחות כסף! .12 ריבוי שמות תואר - סוג של חזרה הוא שימוש מרובה בשמות תואר. חזרה זו בולטת מאוד בפרסומת. דוגמה: מותשת ועייפה לאחר יום עמל גדוש עשייה )עמ' ,34 שורה 2( .13סוגי משפטים - סוגים מסוימים של משפטים אופייניים לטקסט שכנוע. משפט כולל: סוג של חזרה, שכן בחלק הכולל יש חזרה על תפקיד תחבירי. דוגמה )חזרה על משלים פועל ועל מילת יחס(: ... סוכנים המציעים לה הקלות במס הכנסה, שירות רפואי בשעות החשיכה, מוצר למתיחת העור בשעת בוקר רעננה ושפע של מיני מציאה. )עמ' ,34 שורות 8-7( משפט ייחוד: סוג זה של משפט מבליט ומדגיש חלקים במשפט )שאינם הנושא(. דוגמה: תופעה זו - לשווא היא נאבקת בה. )לפי שורה 6( המילה תופעה היא משלים פועל, אך היא מובלטת בזכות היותה חלק הייחוד. משפטים קצרים: משפטים כאלה תורמים לקצב מהיר, לתחושה של דינאמיות, והם קלים לקליטה. לעתים קרובות אלה משפטים חסרים. דוגמות: צבייה נואשה. )עמ' ,34 שורה 6(; לא פחות ולא יותר! )משפט חסר( אמצעים ליצירת עניין .14דו-משמעות - יש מילים שיש להן שתי משמעויות או יותר )מילים פוליסמיות והומונימיות(. דו-משמעות יוצרת משחק שמושך את הקוראים. בטקסט שכנוע, בכותרות, בפרסומות, עושים בה שימוש רב, ולעתים משאירים אותה לא פתורה, כלומר - שתי המשמעויות אפשריות. דוגמה: הסיסמה "אין מצב לאלימות". הצירוף אין מצב הוא דו-משמעי: כביטוי סלנג )במשמעות: אין אפשרות(, ובמשמעות רגילה )אין מצב שמתאים להתנהגות אלימה(.
|
|