|
|
صفحة: 138
אמצעים לשוניים אחרים הם חזרות: חזרות על מילים, על משפטים או על חלקי משפטים. שימוש במילים נרדפות ובניגודים, שילוב של ציטוטים, פתגמים, כדי שהמסרים יהיו ברורים, וכן במשפטים קצרים - כדי להקל על הנמענים. פרסומת הפרסומות מנסות לשכנע אותנו לקנות, לראות, לבקר, לנסות. פרסומת היא סוג של טקסט שכנוע, אך בניגוד לטקסט שכנוע שהוא מאמר או מכתב למערכת, הפרסומת צריכה לשכנע במהירות ובמעט מילים, כי לצרכנים )הקוראים( אין זמן ואין עניין לקרוא על גבינה בטעם חדש או על תערוכה בגלריה... כדי לצוד את לבם ואת עינם של הצרכנים, הפרסומת מגייסת אמצעים רבים ושונים: עיצוב גרפי - תצלומים מושכים, צבע ואותיות גדולות לחץ פסיכולוגי - הטקסט של הפרסומת פונה אל הרצונות הכמוסים של אנשים "כולם אומרים ש..., כדאי להיות יפים/מצליחים/מקובלים(. אמצעים לשוניים - פנייה ישירה אל הקוראים "מה מצב הבלמים?, אל תיתנו!/, היכנסו!(, שילוב סלנג )לעבור "חלק" את החורף(, תארים משבחים )הטוב/המהיר ביותר(, - דו-משמעות וחריזה. אמצעים אלה נועדו למשוך את הקוראים ולגרום להם לזכור את הפרסומת. חשוב להכיר את אמצעי השכנוע של כלי התקשורת בכלל, ושל הפרסומת בפרט, כדי שנוכל להתגונן בפניהם ולהיות צרכנים נבונים וביקורתיים. תרשים: טקסט שכנוע - טיעון סוגות טקסט מידע טקסט שכנוע טקסט מפעיל סיפור ערך אנציקלופדי טיעון הוראות סיפור עם ספר לימוד מאמר עמדה מתכון משל דיווח פרסומת מדריך הרצאה נאום מכתב מידע מכתב תלונה
|
|