|
|
صفحة: 82
הבנת הנקרא והבעה 82 4 לפניכם כרזת פרסומת . על פי הטקסט שקראתם, לאיזו תקופה מתאימה פרסומת זו – לעשורים הראשונים של המדינה או דווקא לעשורים האחרונים ? בססו את תשובתכם על הטקסט . 5 נקודת המוצא של ד"ר זאבי היא שהשינוי בפרסומות ובשפתן משקף את השינוי שחל בחברה עצמה . לפי הטקסט, כיצד השתנתה החברה הישראלית לאורך השנים ? 6 בפסקות 7 ו - 8 ד"ר זאבי מציינת שתי סוגיות לשוניות הקשורות בשפת הפרסומות . טיפ ציינו מהן שתי הסוגיות הלשוניות ופרטו את עמדתה של ד"ר זאבי לגבי כל אחת מהן . סוגיה לשונית : שאלה, בעיה או נושא לדיון הקשורים בשפה . למשל גלגולי משמעויות של מילים, ההבדלים בין לשון דבורה ולשון כתובה, השפעת הלעז על השפה, הדרכים לחידוש מילים בשפה . שתי הסוגיות הלשוניות הנידונות בפסקות אלה הן השימוש בלעז והשימוש בסלנג בשפת הפרסומות . ד''ר זאבי אינה תומכת בנטייה להשתמש בלעז ובשילוב של מילים באנגלית בשפת הדיבור היום - יומית . התופעה באה לידי ביטוי גם בשמות חברות ומותגים ישראליים . מצד אחד טוענת ד''ר זאבי כי השימוש הרווח בלעז קשור לחברת השפע, לצרכנות ולרצון להידמות לאמריקה – דבר שהוא טבעי וברור ואף מעיד על דינמיות של השפה, ומצד שני היא סבורה שיש לשמור על מידה נכונה בשימוש בלעז . בעניין הסלנג ד''ר זאבי אינה מתנגדת לסלנג ואף אומרת שהוא מעיד על חיוניות השפה, אך צריך להיות לו מקום מוגדר . מקומו בשפת הדיבור ולא בכתיבה רשמית כמו זו שנדרשת בבית הספר או באוניברסיטה . פרסומת זו מתאימה לתקופת קום המדינה : היא מנוסחת בסגנון מידעי נטול יצירתיות, יש בה מלל רב, היא אינה כוללת תמונות או צבעים, השפה תקנית ומשקפת את לשון התקופה ואין שימוש בלעז או בסלנג . כמו כן אין בה כל סימן לערכי הנהנתנות או הפרובוקטיביות המאפיינים פרסומות בנות ימינו . החברה הישראלית הייתה סולידרית וצנועה והקפידה על לשון תקנית . עם השנים הפכה החברה למגוונת יותר מבחינה תרבותית, בין השאר בשל הרצון להידמות לאמריקה, ונעשתה חומרנית יותר וספוגת השפעות זרות המקדשות שפע, צריכה ומרדף אחר העושר .
|
|