|
صفحة: 32
الأمركة تغمر العالم ، ثقافة الاستهلاك تهيمن حتى أن التسوق أصبح طريقة الترفيه الأكثر انتشارا تقف الولايات المتحدة الأمريكية في مركز الأحداث في العالم ، إذ إن لثقافتها التأثير الأكبر على سكان العالم . يتبنى السكان في معظم دول العالم ، ومن ضمنهم سكان إسرائيل ، مركبات مختلفة من الثقافة ، الاقتصاد والسياسة الأمريكية ، في إطار عملية تعرف باسم "الأمركة . * " ليس من الصعب علينا أن نشخص سمات الأمركة في حياتنا . المجمعات التجارية ، الإعلانات التجارية العملاقة ، شبكات الأغذية السريعة ، سيارات الدفع الرباعي ، بنطلونات الجينز ، أفلام وولت ديزني ، دوري كرة السلة الإن بي إي ،( NBA جوائز الأوسكار ، والكثير من المسلسلات التلفزيونية المعروفة – كلها تصل إلى جميع أرجاء العالم من الولايات المتحدة الأمريكية . الكثير منا في إسرائيل ، وكثيرون آخرون مثلنا في العالم ، نستعمل كلمات مستعارة من اللغة الإنجليزية ، يكفي أن نذكر كلمات ، مثل : " هاي" أو " باي" ، واستعمال كلمة ) . OK أوكي ) كما أن الكثير من المحلات التجارية في إسرائيل والعالم تحمل أسماء أمريكية . أحد أبرز معالم الأمركة هو " ثقافة الاستهلاك ، * " التي تسيطر شيئا فشيئا على أبناء جيلنا وتثير الكثير من الانتقادات . يستهلك المجتمع الحديث منتجات كثيرة ، جزء كبير منها ليس معدا لسد احتياجاتنا الأساسية – المأكل والملبس أو المسكن . حاولوا أن تفحصوا : كم ساعة قضيتم في الشهر الأخير في التسوق؟ وعندما تسوقتم في المرة الأخيرة ، هل صرفتم أموالكم على شراء منتجات ضرورية أم على الكماليات؟ تأملوا الملابس التي ترتدونها ، الحذاء الذي تنتعلونه ، حقيبة المدرسة التي تحملونها : هل أنتجت في شركة مشهورة – " ماركة عالمية ؟ * " وأيهما يؤخذ أكثر بعين الاعتبار : " نايكي" أم " أديداس؟" " ديزل" أم " زارا؟" ? . 1 ابحثوا عن نماذج إعلانات تجارية واكتبوا بأي الوسائل يحاولون إقناعنا بشراء المنتجات؟ . 2 ما رأيكم في شراء المنتجات العالمية ؟ . 3 افحصوا رقعة المعلومات التي على ملابسكم : أ . أين أنتجت؟ ب . هل تجدون علاقة بين مكان الإنتاج وعمليات العولمة؟ اشرحوا . الأمركة – تعبير يصف عملية تنتشر في أرجاء العالم ، وفي إطارها الكثير من الناس يتبنون سمات ثقافية ، اجتماعية واقتصادية متبعة في الولايات المتحدة الأمريكية ، ونتيجة لذلك يفقد هؤلاء الكثير من السمات والميزات الخاصة بهم . ثقافة الاستهلاك – مصطلح يصف عادة تنتشر بين الناس في أيامنا تتمثل في استهلاكهم لمنتجات كثيرة ، وأحيانا أكثر مما يحتاجون إليه . ماركة عالمية – منتج ذو علامات خارجية محددة ( مثل : اسم ، شعار ، غلاف ، نغمة ) تميزه بشكل حصري عن جميع المنتجات الأخرى ، كما يستعمل هذا المصطلح لوصف منتجات تتصف بالجودة ، الفخامة والمكانة الرفيعة . أصبحت المجمعات التجارية مكان الترفيه الأفضل لدى الكثيرين في البلاد والعالم . في الصورة : مجمع تجاري عملاق للأجهزة الكهربائية والإلكترونية في بانكوك ( تايلند ) الكثير من الإعلانات تحاول أن تولد لدينا الشعور أننا إذا اشترينا منتجات معينة ، أصبحنا أكثر سعادة وجمالا ، أو أننا سنعيش حياة متكاملة تخلو من المشاكل ... في الصورة : إعلان تجاري لشركة كوكا كولا ، كتب فيه : " كوكا كولا باب السعادة . " ما رأيكم؟ هل هذا بالفعل باب السعادة؟ هل تعرفون إعلانات تجارية أخرى بهذه الروح؟
|