|
|
صفحة: 32
האמריקניזציה מציפה את העולם , תרבות הצריכה משתלטת , והקניות הופכות לצורת הבילוי הנפוצה במרכז ההתרחשות הגלובלית עומדת ארצות הברית , אשר לתרבותה יש ההשפעה הגדולה ביותר על אוכלוסיית העולם . התושבים במרבית מדינות העולם , ובכללם תושבי ישראל , מאמצים מרכיבים שונים של התרבות , הכלכלה והפוליטיקה האמריקניים , בתהליך המכונה " אמריקניזציה . * " לא קשה לזהות את הסממנים של האמריקניזציה בחיינו . הקניונים , פרסומות הענק , רשתות המזון המהיר , רכבי השטח , מכנסי הג'ינס , סרטי וולט דיסני , משחקי האן-בי-איי , פרסי האוסקר ורבות מסדרות הטלוויזיה המוכרות - כולם מגיעים לכל קצות העולם מארצות הברית . רבים מאתנו בישראל , וכמונו גם רבים אחרים בעולם , משתמשים יום-יום במילים השאולות מהאנגלית , ודי אם נזכיר את השימוש במילים " היי" או " ביי , " והשימוש במילה קק . גם רבים מבתי העסק בישראל ובעולם נושאים שמות אמריקניים . אחד הביטויים הבולטים של האמריקניזציה הוא " תרבות הצריכה , * " ההולכת ומשתלטת על בני דורנו ומעוררת גם לא מעט ביקורת . החברה המודרנית צורכת מוצרים רבים , וחלק ניכר מהם אינם מיועדים למילוי הצרכים הבסיסיים שלנו - מזון ושתייה או בית למגורים . נסו לבדוק : כמה שעות ביליתם בחודש האחרון בקניות ? וכשערכתם קניות בפעם האחרונה - האם הוצאתם את כספכם על מוצרים הכרחיים או על מוצרי מותרות ? הסתכלו על הבגדים שאתם לובשים , על הנעליים , על תיק בית הספר : האם הם שייכים לחברה המוכרת בעולם כולו , ל"מותג ?* " ומה "נחשב" יותר : "נייקי" או "אדידס ? " "דיזל" או "זארה ? " . 1 חפשו דוגמאות לפרסומות וכתבו באילו אמצעים מנסים לשכנע אותנו לרכוש את המוצרים ? . 2 מהי דעתכם על רכישת מותגים ? . 3 בדקו את תוויות הבגדים שאתם לובשים : א . היכן הם מיוצרים ? ב . האם אתם מוצאים קשר בין מקומות ייצורם לבין תהליכי הגלובליזציה . הסבירו . אמריקניזציה - מושג המתאר תהליך המתפשט בכל רחבי העולם , ובמסגרתו אוכלוסיות רבות מאמצות מאפיינים תרבותיים , חברתיים וכלכליים , הנהוגים בארצות הברית שבאמריקה הצפונית , ותוך כדי כך הן מאבדות רבים מהמאפיינים הייחודיים שלהן . תרבות הצריכה - מושג המתאר את מנהגם של בני האדם בימינו לרכוש ולצרוך מוצרים רבים , לעתים יותר מן הנדרש . מותג - מוצר בעל סימני זיהוי חיצוניים מוגדרים ( כגון שם , סמל , אריזה , צליל ) המזוהים אתו זיהוי בלעדי . המושג משמש גם לתיאור מוצרים המזוהים עם איכות , יוקרה ומעמד . ( מקור המושג הוא בשילוב המושגים מוצר + תג ( . הקניונים הפכו למקום הבילוי המועדף על רבים בארץ ובעולם . בתמונה : קניון ענק למוצרי חשמל ואלקטרוניקה בבנגקוק ( תאילנד ) פרסומות רבות מנסות ליצור אצלנו את התחושה שאם נרכוש מוצרים מסוימים נהיה מאושרים יותר , יפים יותר , או נחיה חיים מושלמים ונטולי בעיות ... בתמונה : מודעת פרסומת של חברת קוקה קולה , ובה נאמר : " קוקה קולה - פתח לאושר . " ומה דעתכם ? האם אמנם זהו הפתח לאושר ? האם אתם מכירים פרסומות נוספות ברוח זו ?
|
|