שיעור 12: טקסט שכנוע

صفحة: 57

אמצעים רטוריים – הרצון לשנות דעה יוצר את אופיים המיוחד של האמצעים הרטוריים הננקטים בלשון השכנוע . כדי לשנות עמדות בזמן קצר יש לפנות אל הנמען דרך הרגש , וכך פועלת הפרסומת . החדירה דרך ההיגיון דורשת זמן , בדיקת נתונים , השוואות , נימוקים וכו' ( אלה אמצעים רטוריים לוגיים-מבניים . ( הרגש פועל במוחנו בעוצמות גדולות ובקלות יתר , ולכן גם מפעיל אותנו מהר יותר . והפעלה מהירה – הרי זוהי מטרת השכנוע . להלן חלק מן האמצעים הרטוריים הנפוצים בטקסט שכנוע : פנייה ישירה על ידי שימוש בציווי ( קנו , שתי , בואו לראות , ( שימוש בגוף שני ( אתם חייבים לראות , (! ושימוש בשאלות ( איפה אתם בחג . (? לשון טעונה ( קונוטטיבית ) – הקונוטציה היא מן המרכיבים הלשוניים המרכזיים של לשון השכנוע , משום שכהגדרתה היא גוררת את משמעויות הלוואי המתחברות אל הרגש , ומעוררות את האסוציאציות המבוקשות והרצויות לדובר . משפטים קצרים וחזרות – שימוש בחזרות על מילים ועל מבנים יוצרת קצב מהיר ומועיל לקליטה מהירה של הרעיון ולחריתה בזיכרון . במהלך קריאת טקסטים שכנועיים מומלץ להציג את האמצעים הרטוריים בטקסט , ולבקש מהתלמידים לחשוב מהי תכליתם הרטורית של האמצעים הללו . פרסומת – הפרסומת היא טקסט שמטרתו שכנוע , אך דרך פעולתו אינה לוגית-עיונית . לעתים קרובות הפרסומת מגייסת אמצעים ויזואליים , פסיכולוגיים ואחרים . יש הרואים בפרסומת מעין הכלאה בין טקסט טיעון לטקסט מפעיל , בשל המרכיב ההוראתי שבו ( קנו עוד היום . ( אמצעים בפרסומת : אמצעים לשוניים : נוסף על האמצעים שנמנו לעיל , הפרסומת מגייסת עוד אמצעים , כגון : משחקי לשון – שימוש בדו-משמעות , ( לדוגמה : 'בואו לעשות סדר' – הכוונה לסדר פסח ;( שימוש בחרוזים ; שילוב סלנג ( חבל על הזמן . ( אמצעים פסיכולוגיים : הגזמה ( סרט ענק , טרם נראה ;( הכללות ( כולם הולכים ;( צורת סתמי ( חושבים ש ,... ידוע ש ;( ... רמיזה לרצונות כמוסים של בני אדם להיות יפה , צעיר , מצליח , עשיר , אופנתי ( חיים יפים , אירוע נוצץ . ( אמצעים חזותיים : תצלומים , צבע , אותיות גדולות מודגשות . הצעות לעוד פעילויות פעילות : ניתוח פרסומת – אפשר לנתח בכיתה פרסומות ולברר באילו אמצעי שכנוע השתמשו יוצרי הפרסומת . פעילות : מסע פרסום – אפשר לערוך קמפיין פרסומי בנושא בית ספרי ( סובלנות , למשל ) ולחלק תפקידים כמו : רעיונאים ( קופירייטרים , ( מעצבים , תקציבאים , אנשי שטח וכו , ' וליצור מסע פרסומת בית ספרי , והוא יכלול פרסומות חוצות ( בכיתה או בחצר בית הספר , ( פרסומות מושמעות במערכת הכריזה בבית הספר , שימוש באתר האינטרנט של בית הספר , ועוד .

السابق  |  التالي