|
|
صفحة: 126
ט. .1 חברת המחשבים הגדולה בעולם מנוהלת על-ידי ביל גייטס האמריקני. .2 מיקרוסופט היא חברת המחשבים הגדולה בעולם. י. .1 כל התלמידים זקוקים לתמיכה מהוריהם וממוריהם. .2 תלמידים מתקשים זקוקים לתמיכה מהוריהם וממוריהם. פעילות :9 שעת מבחן קראו את המאמר שלפניכם, וענו על השאלות שאחריו. חומוס אשכרה בקופי שופ שפת עולם החנויות והמותגים, ובעצם, שפת הצריכה הישראלית, בנויה על ההנחה שהקונה הישראלי, הסובב בחוצות הכרך הישראלי, רוצה לדמות או להרגיש שהוא נמצא במקום אחר, לא בישראל. שמות החנויות נועדו ליצור עבורו מציאות מדומה, האומרת שהוא עכשיו שם, בחוץ לארץ. שמות החנויות, כמו מוצרי הפרסומת ושלטי החוצות, מוכרים חלומות, והחלום הנחלם אינו בעברית, אלא נע ונד בעולם. הרחוב הישראלי הגלובלי מתחלק בין שמות אנגלו-אמריקנים מובהקים לבין שמות אירופאים, שלהם בדרך כלל צליל צרפתי או איטלקי. קשה למצוא מכנה משותף תוכני בין השמות. לעתים השם נועד לשדרג את הפעולה השיגרתית של קניית מוצרים. שמות חנויות כמו ארט ואורבן מרמזים על ערך אמנותי או על תרבות עירונית. שמות כמו אקסקלוסיב, טופ, סקופ או סקורצ'ר נועדו להעצים ולהקצין את פעולת הקנייה ואת תדמית החנות. שמות רבים הם מתחום הסלנג, כמו ,STUFF טריפ וכדומה. כמעט שאין שמות מאוצר המילים של הניו-אייג'. אפילו חנות לענייני קבלה מיישרת קו עם עולם הצריכה בשם החשבונאי "קבלה נטו". פה ושם נפרצת העמימות ביחס למקורו של השם. על חנויות נעליים רבות נחה רוח איטליה, שהרי בעולם הדימויים הישראלי נעליים באות מארץ המגף. אפשר למצוא את פרוצ'י, איטליקה ואיטליאנו בחולון, אנטונלה ברמת השרון, אלדו, פרנקו, מנסיני וקליגולה בתל-אביב. בבת ים אפשר למצוא את פביו, מרקו ואקסטרה ברטיני, בני ברק זוכה בביאנקו וברלוני, ולקינוח מסע הנעליים אפשר למצוא את פינוקיו ברמת גן ואת בריצ'י בפתח תקווה. לצד השמות הלועזיים של חנויות ומותגים נפוצים עדיין השמות המנציחים את המשפחה או את בעלי העסק. לפני כמה עשורים זו הייתה המגמה המובילה. היא הייתה אופיינית למשפחות מהגרים, שבנו עסקים קטנים ובינוניים וביססו את מקומן ומעמדן בארץ החדשה באמצעות הנצחת שם המשפחה. כמו היישוב בכללו, גם השמות היו ממוצא אירופי. גבירות תל-אביב רכשו מוצרים בחנויות הכלבו אקמן, ובילו את שעות אחרי הצהריים ברשת בתי הקפה קפולסקי. לצד החנויות שימרו כמה משפחות את שמן בחברה שהקימו, כמו שטראוס וזוגלובק. משפחת זוגלובק הצליחה לבסס את שמה כמותג בין היתר בכך שהבליטה במסע פרסום מוצלח את המוזרות של השם: "זוגלובק מה? זוגלובק אה". בקבוצה הזו יושב במקום כבוד סטימצקי, מותג העל בתחום חנויות הספרים. בני משפחת סטימצקי מימשו בצורה מושלמת את הרעיון המרכזי שבבניית מותג, כאשר השם הפרטי של המפעל או המוצר הופך שם נרדף למוצר עצמו. "אני הולך לסטימצקי" פירושו "אני הולך לקנות ספר". 10 15 20 25 30 פסקה א פסקה ב פסקה ג פסקה ד
|
|