|
|
صفحة: 37
.15דימוי, מטפורה, האנשה - הלשון הציורית )דימויים, מטפורות, האנשות( מאפיינת טקסט שירי או סיפורי וגם טקסט שכנוע. תפקיד הלשון הציורית הוא לגרום לנמענים לקלוט את המסר טוב יותר בעזרת ה"ציור" )המראה, התמונה(, המתאר עניין מסוים בעזרת השוואה הלקוחה מתחום אחר. דימוי: לפניו באה מילת השוואה: כמו, כ,... כאילו. דוגמה: צלצול טלפון חד כמו סכין. מטפורה )בעברית השאלה(: דימוי ללא מילת ההשוואה )כמו, כ...(. במטפורה לוקחים מילה משדה סמנטי אחד )מאבק, ביטחון( לשדה סמנטי אחר )שיווק(. דוגמה: הגיעה השעה להקים חומת הפרדה בלתי חדירה שתחסום את הפירצה. )עמ' ,34 שורה 31( הצירוף חומת הפרדה הוא מטפורה להצעת חוק. המילה פירצה היא מטפורה להטרדות. )עמ' ,34 שורה 26( האנשה: הענקת תכונות אנושיות לבעלי-חיים, לצומח או לדומם. דוגמה: אמריקה, אחותנו הבכורה )עמ' ,34 שורה 23( - ארה"ב מושווית לאחות הבכורה של ישראל. .16משחקי לשון - בפרסומות ובסיסמות מרבים להשתמש במשחקי לשון, לשון נופל על לשון )מילים שיש בהן עיצורים דומים( ובחריזה. צלילים דומים שובים את האוזן ומושכים את לב הנמענים. דוגמות: לשון נופל על לשון: החורף בא ואנחנו התחרפנו. )פרסומת לבגדים( חנוכה הוא חג העור. )פרסומת לבגדי עור( חריזה: אלכסון הוא אסון! )סיסמת בטיחות בדרכים( .17שימוש בסלנג - הכותבים יכולים לשלב ביטויי סלנג (אחלה, מדליק, קול) בטקסט הכתוב במשלב גבוה, וכך ליצור עירוב משלבי מכוון. עירוב זה מסייע לכותבים למשוך את הקוראים, להתקרב אליהם, לתת הרגשה של עדכניות, של רוח נעורים, של קרבה. .18משלב גבוה, ניבים - שיבוץ של ביטויים וניבים ממשלב גבוה נועד ליצור תחושה של טקסט עשיר וחגיגי. לעתים המטרה הפוכה: משתמשים במילים גבוהות לצורך לגלוג, אירוניה. שימוש כזה במילים ובביטויים הלקוחים ממשלב שהוא גבוה ממשלב הטקסט - הוא עירוב משלבי מכוון. דוגמות )מעמ' 34(: הייתה שעת רצון של בין הערביים )שורה 1(; טרד את מנוחתה )שורה 3(; בקע קולה של עלמה )שורה 4(. .19 שבירת צירוף כבול - יש הנוהגים בטקסט שכנוע, בפרסומות, בכותרות, בשמות סרטים וכדומה, לצוד את האוזן של הנמענים באמצעות שבירה של צירוף כבול )שבירת קולוקציה(, כלומר - שינוי של ניב, של ביטוי, של פתגם, של פסוק מקראי, של מושג מוכר. דוגמה: הכותרת מי יגאלנו מרשימת תפוצה )בעמ' 34( מתבססת על שיר ידוע של ביאליק - שיר העבודה והמלאכה, הפותח במילים מי יצילנו מרעב. גם הצירוף סרבן שיחה )שורה 28( מרמז על הצירוף סרבן גיוס.
|
|