טיפים

صفحة: 27

אמצעי השכנוע נקראים אמצעים רטוריים. בנושא זה נעסוק בהרחבה בשיעור :3 אמצעים רטוריים )עמ' 33(. הנה אמצעים רטוריים אחדים מתחום התוכן והמבנה ומתחום הלשון: מבחינת התוכן הכותבים מציגים דוגמות, נתונים, עובדות ומקורות מידע במטרה לשכנע ובמטרה לבנות אמינות אצל הקוראים. מבחינת הלשון הכותבים מדגישים את חשיבות העניין שהם עוסקים בו באמצעות היגדים ומילות קישור, כגון: יש לשוב ולהדגיש,... מעניין במיוחד,... חשוב להבין ש,... אכן, בייחוד, במיוחד, ודאי, ללא ספק; באמצעות מילים טעונות, כגון: עצום, חשיבות עליונה, ראשון במעלה; באמצעות מילים רבות מאותו השדה הסמנטי; ובאמצעות חזרות על מילים ועל מבנים במשפט. כדי ליצור תחושה של קרבה וכדי למשוך תשומת לב ולעורר עניין וסקרנות, הכותבים משתמשים בפנייה לנמענים ואף מערבים את עצמם )נוכחות של מוען/ת(. פנייה לנמענים מתבטאת בשאלות )שאלה רגילה, שאלה רטורית(, וגם שימוש בגוף שני. נוכחות המוען/ת והטון האישי נוצרים על-ידי שימוש בגוף ראשון )אני, אנו, לדעתי, בדבריי(. כדי לדרבן ולהמריץ לפעולה הכותבים משתמשים בביטויים מודאליים, כגון: מן הראוי ל,... עלינו ל,... צריך ל,... יש ל,.... חשוב…, יש צורך…, חיוני כי,... וגם בהיגדים, כגון: מכל האמור כאן, ניתן לקבוע כי…, עובדות אלה מובילות אותנו למסקנה חד-משמעית… וכדומה. אמצעי שכנוע בפרסומת הפרסומות והסיסמות הן סוג של טקסט שכנוע. כדי לצוד את לב הקוראים, הן משתמשות באמצעי שכנוע רבים נוספים: עיצוב )תצלום, צבע, גודל אות(, לחצים פסיכולוגיים )כולם אומרים, כדאי להיות עשיר/יפה, וכדומה(, ואמצעים לשוניים )חריזה, סלנג, פנייה לנמען, דו-משמעות ועוד(. במאמר )וגם במכתב למערכת, בעצומה( השכנוע מתבטא בהסבר, בהנמקה, בטיעונים לוגיים ורציונאליים. לעומת זאת, הפרסומת והתעמולה נשענות על אמצעים ריגושיים ופחות רציונאליים. ככותבים וכקוראים יש להיזהר מאמצעים פסולים של שכנוע - אלה הנשענים על ניצול רגשות, במקום להסתמך על נימוקים הגיוניים, להיזהר משימוש בנתונים ובעובדות באופן חלקי ומטעה, כלומר - מהצגה חלקית של הנתונים - רק אלה הנוחים, ומהסתמכות על מקור בעל שם מרשים, אך אינו מומחה בתחום. טיפים ■ מטרה: המטרה של טקסט שכנוע היא לשכנע את הנמענים )הקוראים( לקבל את עמדתו ואולי לפעול בהתאם. ■ תוכן: טקסט שכנוע יכול להכיל עובדות, אך המוענים )הכותבים( מביעים בו את דעתם, את רגשותיהם, את עמדתם )באופן גלוי או סמוי(. ■ מבנה: בכתיבת טקסט שכנוע השתמשו במבנה הטיעון - הציגו את הטענה, הביאו נימוקים, ציטוטים, נתונים מספריים ודוגמות לנכונותה, וסיימו במסקנות או בהמלצות. ■ לשון: טקסט שכנוע משתמש באמצעי שכנוע לשוניים שונים, כגון: פנייה לנמענים )שאלה, גוף שני(; חזרות על מילים ועל מבנים במשפט; מילים טעונות, ביטויים מודאליים )יש לפעול,... חובה לעשות,... עלינו לנסות(.

السابق  |  التالي