מה קורה בעולם הגלובלי?

صفحة: 35

מותג - מוצר של פעולה שיווקית מוצלחת, הגורמת לכך שהצרכנים יתייחסו למוצר, לחברה או לשירות מסוים באופן חיובי, וירצו מאוד לרכוש אותו. תרבות צריכה - מושג המתאר את מנהגם של בני האדם בימינו לרכוש ולצרוך מוצרים רבים. בתוך המושג מצויה ביקורת על החברה בת זמננו, הנכנעת לפעולות שיווק היוצרות אצל הצרכנים צורך מדומה במוצרים ובשירותים, וכתוצאה מכך אנשים מרבים לרכוש מוצרים ושירותים שהם אינם צריכים כלל. ג. תרבות הצריכה משתלטת, וה"קניות" הופכות לצורת הבילוי הנפוצה כמה שעות ביליתם בחודש האחרון בקניות? הסתכלו על הבגדים שאתם לובשים, על הנעליים, על תיק בית הספר - האם הם שייכים לחברה מוכרת? מה נחשב יותר: "נייקי" או "אדידס"? "דיזל" או "לי קופר"? כשהייתם בקניון בפעם האחרונה - האם הוצאתם את כספכם על מותגים*? אחת הביקורות המרכזיות כלפי בני דורנו היא שהתרבות שלנו היא תרבות צריכה*. חלק ניכר מהמוצרים שאנו רוכשים אינם מיועדים למילוי צרכים בסיסיים כדוגמת מזון או בית מגורים, אלא לצריכה אישית מוגזמת שאין בה צורך. את רוב זמננו הפנוי אנחנו מקדישים לקניית מוצרים שאנחנו לא בהכרח צריכים. מדוע? החברות הכלכליות הגדולות יוצרות בקרב הצרכנים צורך מדומה במוצריהן באמצעות פרסום מתוחכם המשתמש באמצעים רבים, למשל: מוצרים רבים הפכו באמצעות הפרסום ל"מותגים", מוצרים שמי שרוכש אותם חש שמעמדו גבוה. השיווק גם יוצר אצלנו את התחושה שאם נרכוש מוצר מסוים נהיה מאושרים יותר. הפרסומות סובבות אותנו בכל אשר נפנה - בטלוויזיה, ברדיו, על שלטי החוצות ובחנויות, ואין אפשרות להימנע מלהיחשף אליהן. מומחים מעריכים שילד ממוצע נחשף ל40,000- פרסומות בשנה רק בטלוויזיה! הביקורת טוענת שרוב האנשים מכחישים את ההשפעה של תרבות הצריכה עליהם, וממציאים תירוצים הגיוניים מדוע חשוב להם לקנות דווקא מוצר השייך למותג כלשהו - נייקי, דיזל, פיז'ו ואחרים. א51 הקניונים הפכו למקום הבילוי המועדף על הציבור בארץ ובעולם. בתמונה: קניון ענק למוצרי חשמל ואלקטרוניקה בבנגקוק (תאילנד) א52 הפרסומות נמצאות בכל מקום, ואי אפשר להימלט מהן. בתמונה: פרסומות על שלטי חוצות בטוקיו (יפן)

السابق  |  التالي