|
|
صفحة: 79
הבנת הנקרא והבעה 79 2 תרגיל קראו את הטקסט שלפניכם, וענו על השאלות שאחריו . פרסומות וחזרנו : כך הפכה ישראל מחברה צנועה וסולידרית לחברת שפע צרכנית אריאל הורוביץ | מקור ראשון , 2018 . 03 . 22 פס' 1 הן נמצאות בכל מקום : בעיתון, בטלפון הנייד, על האוטובוסים ובשלטי החוצות, בטלוויזיה ובאינטרנט . הן מוגשות בצבעים ובצלילים, מושכות יותר או מושכות פחות, מתוחכמות או פשוטות, משעשעות או רציניות . הפרסומות מסתערות עלינו מכל עבר, ולכולן תכלית אחת : לגרום לנו, הצרכנים, לפתוח את הארנק ולשלם . עם זאת שטף הפרסום שאנו נתונים בו בעת דפדוף בעיתון, צפייה בטלוויזיה או קריאת כתבה באינטרנט, כמעט אינו מאפשר לנו לעצור ולבחון את הרובד הסמוי בפרסומת : להבין מה היא מייצגת, באילו אמצעים היא משתמשת, להתבונן בה לעומק ולראות יותר מניסיון למכור לנו מכונת כביסה, טיסה לחו"ל או נקניקיות . פס' 2 "כשיש פרסומות בטלוויזיה, אני לא קמה להכין קפה", מספרת ד"ר עירית זאבי, ראש החוג ללשון עברית במכללת אורנים ומרצה בכירה בחוג לתקשורת במכללה . "מבחינתי זה מעניין וחשוב : אני צופה ומנתחת את מה שאני רואה על המרקע, מנסה להבין מה עומד מאחורי הפרסומת . אפשר ללמוד מזה לא מעט . פרסום הוא תחום מעניין ויצירתי, ומושקעות בו הרבה אנרגיות . מרתק בעיניי לראות מה הפרסומות מלמדות אותנו על עצמנו" . פס' 3 ספרה של זאבי, "דבר המפרסם : שפת הפרסומות הישראלית כראי החברה", מבוסס על ניתוח של אלפי מודעות וסרטונים שנוצרו מקוּם המדינה ועד היום . זאבי מציגה בו את השינויים שחלו בעולם הפרסום הישראלי – מהתמימות, הפטריוטיות * והצניעות של הפרסומות בעשורים הראשונים למדינה, ועד התחכום, הנהנתנות והפרובוקציה * של שנות האלפיים . "מלכתחילה רציתי לחקור את השפה ולראות איך אפשר ללמוד דרכה על החברה ועל השינויים שהיא עוברת", אומרת זאבי . "הפרסומות הן נקודת חיבור מעניינת . יש בהן משקל נכבד מאוד לשפה, והן יכולות ללמד על החברה" . פס' 4 זאבי חוזרת בספרה למייסדי התחום בארץ ומנסה לאפיין את קווי דמותן של הפרסומות הראשונות . "הפרסומות באותן שנים היו מאוד מֵידעיות : 'הסבון מנקה את ידייך בעדינות, משקלו כך וכך', וכן הלאה", אומרת זאבי . "לא הייתה בהן הרבה * פַּטְרִיּוֹטִיּוּת : אהבה ונאמנות למולדת * פְּרוֹבוֹקַצְיָה : פעולת התגרות או התרסה המעוררת תאווה ורגש
|
|