|
|
صفحة: 140
הבנת הנקרא והבעה 140 פס’ 2 שימוש במוזיקה כמניפולציה * שתגרום ללקוח שלא לצאת מחנות בידיים ריקות נעשה בעולם המכירות כבר שנים, והוכח יעיל . לאחרונה ביקשו חוקרים מאוניברסיטת דרום פלורידה לבחון לראשונה את השפעת המוזיקה על הרגלי האכילה . פס’ 3 החוקרים התמקדו בבית קפה בשטוקהולם, בירת שוודיה . כל סוג מזון בתפריט הוגדר באחת משלוש קטגוריות : בריא ( דוגמת סלט ירקות ) , לא בריא ( שוקולדים ועוגות ) או ניטרלי ( קפה, תה ) . בעל בית הקפה השמיע מוזיקת רקע בעוצמה של 50 דציבלים * ובעוצמה של 70 דציבלים, והחוקרים תיעדו במשך כמה ימים את הרגלי ההזמנה של הסועדים . פס’ 4 הממצאים היו מעניינים במיוחד : מניתוח התוצאות עלה שכאשר המוזיקה נוגנה בעוצמה הגבוהה יותר, הזמנות המזון שהוגדר כלא בריא זינקו ב- % 20 בהשוואה לזמן שבו הושמעה המוזיקה בעוצמה הנמוכה מבין השתיים . פס’ 5 בניסוי המשך חילקו החוקרים קבוצה של כ- 70 תלמידים לשלוש קבוצות : אחת הקבוצות האזינה למוזיקה קלסית בעוצמה של 50 דציבלים, השנייה האזינה לאותה מוזיקה בעוצמה של 70 דציבלים, ואילו לקבוצה השלישית לא הושמעה מוזיקה כלל . לאחר כמה דקות התבקשו התלמידים לבחור בין סלט פירות לבין עוגת שוקולד . פס’ 6 גם הפעם התוצאות היו דומות : רק % 14 מהתלמידים שהאזינו למוזיקה הקלסית השקטה בחרו בעוגת השוקולד, לעומת % 44 מהתלמידים ששמעו את אותה מוזיקה בעוצמה גבוהה יותר . תוצאה דומה נרשמה גם בקרב קבוצת התלמידים שלא שמעה מוזיקה כלל . פס’ 7 כדי לבדוק אם גם לז'אנר של המוזיקה יש השפעה על בחירת המזון, ערכו החוקרים ניסוי דומה עם קבוצות תלמידים אחרות, שבו השמיעו להן מוזיקת מטאל * בעוצמה נמוכה ובעוצמה גבוהה . לאחר מכן התבקשו התלמידים לבחור בין חטיף גרנולה לחטיף שוקולד . גם הפעם הפער היה משמעותי : % 92 מהתלמידים ששמעו את המוזיקה בעוצמה הנמוכה בחרו בחטיף הגרנולה הבריא יותר, אך מקרב התלמידים ששמעו את המוזיקה בעוצמה הגבוהה, % 50 הזמינו את חטיף השוקולד . פס’ 8 "כדאי לשקול להימנע מאכילה במסעדות שמושמעת בהן מוזיקה רועשת", ממליצים החוקרים . "אנחנו יכולים לעזור לעצמנו לבחור בחירות טובות יותר בעניין המזון שנאכל, אם נלך למסעדה שבה מנגנים מוזיקה שקטה", הסבירו במחקרם . "אבל אם המסעדה האהובה עליך משמיעה מוזיקה בעוצמה גבוהה – תמיד יש אטמי אוזניים" . * מָנִיפּוּלַצְיָה : שימוש מתוחכם בתחבולות כדי להשיג דבר מה * דֵּצִיבֵּל : יחידת מידה לעוצמת קול * מוזיקת מטאל : סגנון מוזיקלי המתאפיין במוזיקה רועשת ומהירה
|
|